Orazio Spoto – Consulente L&D e Formazione Digitale

Chi Sono

Formazione, marketing e comunicazione dal 2000

Mi chiamo Orazio Spoto e da oltre 25 anni lavoro nel marketing e nella comunicazione digitale. In questi anni ho creato associazioni, società e ho aiutato decine di aziende e professionisti a essere più competitivi grazie a strategie di marketing efficaci, contenuti mirati e percorsi di formazione personalizzati.

Se vuoi saperne di più su di me, ecco qualche informazione

Le origini

Mi sono laureato in poco meno di quattro anni in Scienze Politiche all’Università di Roma La Sapienza. Poco dopo la Laurea, ho fatto un Master in Comunicazione e Networking
In contemporaneo a questo, ho iniziato a lavorare nel campo del marketing, prima come dipendente in agenzie di comunicazione, poi come freelance.

Ho sempre fatto convivere la passione per il marketing con quella per la tecnologia. Nel 1998, quando ero ancora studente universitario, ho partecipato ai lavori della Commissione Turismo della Camera dei Deputati per la stesura di un testo di legge sulla riforma dell’industria turistica. Nel 2000 ho seguito il lancio di un portale turistico con l’obiettivo ambizioso di mettere in rete le realtà del settore tramite connessione satellitare.

La nascita del blog e il “viaggio leggero”

Nel 2005, parallelamente al mio ruolo di Account Director in agenzie di comunicazione (dove mi occupavo soprattutto di progetti di promozione turistica), ho lanciato il mio blog personale. Dopo varie evoluzioni, dal 2007 il blog si è focalizzato su viaggi, tecnologia e abbigliamento da viaggio. Una passione quest’ultima che mi accompagna ancora oggi, anche se ne parlo molto di meno

Qui ho raccontato i miei viaggi e la mia passione per il “viaggio leggero”, documentando il mondo portando solo il bagaglio a mano. Oltre ai racconti di viaggio, ho condiviso consigli pratici su come organizzare gli spostamenti nel modo più efficiente, con suggerimenti pensati per chi vive e si muove come un vero urban globetrotter. Oggi gli articoli sono archiviati.
Trovi il mio profilo di blogger raccontato nel libro fotografico realizzato da Elena Datrino

Fino al 2008 ho lavorato in agenzia e in Buongiorno Vitaminic occupandomi dall’inizio di mobile marketing. Quando è stato lanciato l’iPhone ed è nata l’app economy ho deciso che era il momento di mettermi in proprio e così è nata Mobiquity, una business unit specializzata in sviluppo di applicazioni con QT e Meego

Nel 2011 arriva Instagram e io appassionato di fotografia, trovo la sintesi: fotografia e applicazioni. Nasce instagramers!

Community, Instagram e nuovi progetti

Nel 2011, fondo Instagramers Milano, l’anno dopo sono fra i soci fondatori e segretario dell’associazione instagramers Italia.
Lavorare sulle community mi ha permesso di unire marketing, social media, creatività e relazioni tra persone e brand.

2018 ho co-fondato Newmi SRL sb, una società che poi diventa una società B-Corp. una delle prime agenzie in Italia.

Nel 2021 esce il mio primo libro, scritto a quattro mani con Andrea Antoni: “Instagram community e creatività”, edito da Flaccovio Editore. È un progetto nato dall’esperienza sul campo nella gestione di community e nella creazione di contenuti per Instagram.

Dal 2023 sono responsabile didattica, marketing e comunicazione di Click Academy, dove riesco a far convivere le mie competenze e passioni in un unico luogo:

Formazione sul marketing digitale e sui social media
Sviluppo di strategie di comunicazione
Gestione di community online e progetti di contenuto

Podcaster e autore

Amo ascoltare i podcast e quando ho avuto la possibilità di crearne uno, non mi sono tirato indietro. Per questo è nato il podcast di Instagramers Italia dove ho avuto modo di chiacchierare coo Ilaria Facchini (community manager Ravenna) e Massimo Tuccitto (attore).
Abbiamo parlato di fotografia, privacy, creatività, Insights e social ai tempi del Coronavirus.
Negli anni ho inoltre avuto la possibilità di collaborare come creatore di contenuti per Tod’s, Zegna, Oakley, Nespresso, Ford e tante altre stupende realtà.

Ascolta su Spotify

Cosa faccio come imprenditore

Oggi la mia attività di imprenditore si concentra principalmente su tre aree:

Gestione di progetti di marketing e comunicazione digitale
Gestione di progetti formativi inclusa la creazione di academy aziendali grazie ad un network di docenti
Formazione su marketing digitale, social media, community e contenuti

Lavoro con aziende, enti e professionisti che vogliono:

Migliorare la propria presenza online
Sviluppo di strategie di marketing sostenibili nel tempo
Capire come usare contenuti e community per crescere

Attività Didattiche

Ho condotto numerosi workshop e seminari dal 2014 a oggi, un percorso che si è costantemente arricchito di nuovi incarichi: docente a contratto (da bando pubblico) all’Università di Ferrara; docenze su marketing digitale e social per il turismo nelle sedi venete della Fondazione ITS Academy Turismo Veneto (Jesolo, Bardolino, Villorba, Valeggio sul Mincio, Abano Terme); docenza nel Master Property Management di Sole 24 Ore Business School, tenuta nelle edizioni 2025 e 2026; corso su Instagram e intelligenza artificiale per i commercianti di Ascom Padova; e un’Instagram Academy dedicata ai proprietari di beni storici nell’ambito del progetto Ville Aperte.

Attività Didattiche in Ambito Accademico

2 maggio 2024 – Co-conduzione di un workshop retribuito della durata di 2 ore sul tema del social media marketing nell’ambito dell’Insegnamento di Sociologia tenuto dalla Professoressa Anita Longo, presso il Dipartimento di Information and Communication Technology for Tourism dell’Università IULM di Milano (Corso di Laurea in Turismo, Management e Cultura).
Dal 1° novembre 2023 – Cultore della Materia nell’ambito disciplinare SECS-P/08 – Economia e Gestione delle Imprese presso il Dipartimento di Economia e Management dell’Università degli Studi di Ferrara.
21 dicembre 2023 – Co-conduzione di un workshop (a titolo gratuito) della durata di 5 ore sul marketing applicato nell’ambito degli Insegnamenti di Marketing partizione A-K e partizione L-Z tenuti dal prof. Fulvio Fortezza presso il Dipartimento di Economia e Management dell’Università degli Studi di Ferrara (Corso di Laurea Triennale in Economia), alla presenza dell’azienda San Carlo Unichips e dei gruppi di studenti frequentanti i suddetti Insegnamenti.
20 novembre 2023 – Seminario Didattico retribuito della durata di 3,5 ore dal titolo “L’influencer marketing dalla prospettiva dei content creator”, nell’ambito dell’Insegnamento di Marketing tenuto dal prof. Fulvio Fortezza presso il Dipartimento di Studi Umanistici dell’Università degli Studi di Ferrara (Corso di Laurea Triennale in Scienze della Comunicazione).
2, 3, 9, 10, 17 novembre 2023 – Ciclo di Seminari Didattici della durata di 24 ore dal titolo “Social Media Marketing: toolkit e applicazioni pratiche”, nell’ambito dell’Insegnamento di Marketing partizione A-K tenuto dal prof. Fulvio Fortezza presso il Dipartimento di Economia e Management dell’Università degli Studi di Ferrara (Corso di Laurea Triennale in Economia).
10 novembre 2023 – Conduzione di un workshop retribuito della durata di 2 ore sul tema dell’”Instagram Marketing nel turismo”, nell’ambito dell’Insegnamento di Informatica e Sistemi Informativi, tenuto dalla Professoressa Anita Longo, presso il Dipartimento di Scienze dell’Economia e della Gestione Aziendale dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano.
3 aprile 2023 – Conduzione di un workshop retribuito della durata di 2 ore sul tema del “Social media marketing”, nell’ambito dell’Insegnamento di Sociologia tenuto dalla Professoressa Anita Longo presso il Dipartimento di Information and Communication Technology for Tourism dell’Università IULM di Milano (Corso di Laurea in Turismo, Management e Cultura).
3 marzo 2023 – Co-conduzione di un workshop (a titolo gratuito) in lingua inglese della durata di 5 ore sul tema del “Social media marketing nel turismo”, nell’ambito dell’insegnamento di Lettere e Filosofia tenuto dal Prof. Alessandro Zucconi, per il Corso di Laurea Magistrale in Tourism Strategy, Cultural Heritage and Made in Italy dell’Università degli Studi di Roma Tor Vergata.
1 luglio 2022 – Incarico di docenza per lezione dal titolo “Social Communication and social selling” della durata di 6 ore nell’ambito del Master Universitario di I livello dal titolo “Account and Sales Management”, diretto dalla prof.ssa Patrizia Musso, Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano.
24 marzo 2022 – Conduzione di un seminario con rimborso spese della durata di 2 ore dal titolo “Instagram: l’importanza delle community e del progetto creativo”, nell’ambito del ciclo di seminari tenuto dalla Professoressa Antonella Mascio, presso il Dipartimento di Scienze Politiche e Sociali dell’Università degli Studi di Bologna.
5 marzo 2020 – Conduzione di un workshop a titolo gratuito della durata di 4 ore sul tema dell’”Instagram Marketing”, nell’ambito dell’insegnamento di Media e Processi Culturali, tenuto dalla prof.ssa Antonella Mascio presso il Dipartimento di Scienze Politiche e Sociali dell’Università degli Studi di Bologna.
2 maggio 2017 – Seminario didattico in lingua inglese dal titolo “The Importance of the new Digital Marketing tools, platforms, and players” della durata di 3 ore, nell’ambito dell’Insegnamento di International Marketing, tenuto dal prof. Fulvio Fortezza presso il Dipartimento di Economia e Management dell’Università degli Studi di Ferrara (Corso di Laurea Magistrale SMEs in International Markets).
1 dicembre 2014 – Seminario didattico dal titolo “Instagram nel turismo” della durata di 4 ore, nell’ambito dell’Insegnamento di Comunicazione tenuto dalla prof.ssa Antonella Mascio, Università degli Studi di Bologna, Dipartimento di Economia, Sede distaccata di Rimini.
27 novembre 2014 – Conduzione di un workshop (a titolo gratuito) dal titolo “Instagram: scopriamo come usarlo al meglio e come lo usano i migliori in tv e nella moda”, nell’ambito degli insegnamenti di Sociologia della Moda e di Sociologia della Comunicazione tenuti dalla prof.ssa Antonella Mascio, presso il Dipartimento di Scienze per la Qualità della Vita dell’Università degli Studi di Bologna, Campus di Rimini (Corso di Laurea Magistrale in Moda).

Esperienze professionali nell’ambito di temi inerenti l’insegnamento di Marketing (2014-2024): attività di Consulente presso Scuole Secondarie e Aziende (Istituti superiori e corsi post diploma, varie strutture societarie).

Esperienze Didattiche in Ambito Non Accademico

Novembre 2026 – Docente per il master in Property Management per il Sole24 Ore Business School.
Settembre 2026 – Bricoday Digital (Fiera Milano)
Fondazione ITS Academy Turismo Veneto (Jesolo, Bardolino, Abano Terme, Villorba), A.A. 2025/2026 – Marketing digitale e social media per il turismo.
Fondazione ITS Academy Turismo Veneto (Lancenigo, Verona, Bardolino), A.A. 2025/2026 – Marketing digitale, social media e digital communication per eventi.
1 dicembre 2025, Sole 24 Ore Business School – Master Property Management, Social Media.
Marzo 2026, Ascom Padova – Corso “IA e Instagram for Business” per commercianti.
Luglio 2026 (Monza), Ville Aperte – Instagram Academy per proprietari di beni storici.
14 maggio 2026, Dromedian – Speech pubblico dedicato all’intelligenza artificiale.
16 maggio 2026 – Pescara – Docente del modulo “Instagram. Raccontare e generare profitti per immagini” di 12 ore, nell’ambito dell’Executive Master sul Web Marketing, organizzato dalla società Ud’Anet srl presso la sede della Camera di Commercio di Pescara.
3, 10, 16, 22, 23 maggio 2024, Roma – Docente del corso “Instagram per il Turismo e Destinazioni” di 12 ore, nell’ambito del 13° biennio 1° anno. Corso di Tecnico superiore per la promozione e il marketing delle filiere turistiche e delle attività culturali.
8 marzo 2024 – Conduzione del webinar dal titolo “Progetta una strategia di Instagram Engagement con l’AI”, della durata di 1 ora, nell’ambito del programma di formazione online per professionisti del marketing Webinar Pro, della Scuola di Formazione online Ninja Academy.
18 dicembre 2023, 8-15-22-29 gennaio 2024, Cernobbio – Docente del modulo “Social media per il turismo” di 20 ore nell’ambito del Percorso Digital Tourism and Hospitality Management, nella sede di Cernobbio della Fondazione Istituto Tecnico Superiore del Turismo e dell’Ospitalità ITS, nell’ambito del biennio 2022/2024, codice progetto 1d74043, rivolto ai possessori di diploma.
1 marzo 2024 – Conduzione del webinar dal titolo “Copy & Hashtag con l’AI”, della durata di 1 ora, nell’ambito del programma di formazione online per professionisti del marketing Webinar Pro, della Scuola di Formazione online Ninja Academy.
12-13 febbraio 2024, Jesolo – Docente dell’Unità formativa “Social media per il turismo” di 15 ore presso la sede di Jesolo dell’Istituto Tecnico Superiore per il Turismo del Veneto, nell’ambito del corso di Tecnico Superiore per la Gestione di Strutture e Servizi Turistici, relativo al biennio 2022-2024, codice progetto 6126-0004-876-2022.
28 novembre 2023 e 08-09 febbraio 2024, Villorba – Docente dell’Unità formativa “Web Marketing e Social Media per la Ristorazione e l’Enogastronomia” di 20 ore presso la sede di Villorba dell’Istituto Tecnico Superiore per il Turismo del Veneto, nell’ambito del corso di Tecnico Superiore per la Gestione di Imprese e Servizi Ristorativi, relativo al biennio 2022-2024, codice progetto 6126-0004-876-2022.
30-31 gennaio e 01 febbraio 2024, Bardolino – Docente dell’Unità formativa “Social media per il turismo” di 20 ore presso la sede di Bardolino dell’Istituto Tecnico Superiore per il Turismo del Veneto, nell’ambito del corso di Tecnico Superiore per la Gestione di Strutture e Servizi Turistici, relativo al biennio 2022-2024, codice progetto 6126-0004-876-2022.
16-17 gennaio 2024, Jesolo – Docente dell’Unità formativa “Web marketing e social media per il turismo” di 10 ore presso la sede di Jesolo dell’Istituto Tecnico Superiore per il Turismo del Veneto, nell’ambito del corso di Tecnico Superiore per la Gestione di Strutture e Servizi Turistici, relativo al biennio 2022-2024, codice progetto 6126-0004-876-2022.
29 novembre, 13-14 dicembre 2024, Valeggio sul Mincio – Docente dell’Unità formativa “Web marketing e social media per la ristorazione e l’enogastronomia” di 20 ore presso la sede di Valeggio sul Mincio dell’Istituto Tecnico Superiore per il Turismo del Veneto, nell’ambito del corso di Tecnico Superiore per la Gestione di Strutture e Servizi Ristorativi, relativo al biennio 2022-2024, codice progetto 6126-0004-876-2022.
23-24 novembre 2023, Abano Terme – Docente dell’Unità formativa “Operations e ICT al front office turistico e del benessere” di 10 ore presso la sede di Abano Terme dell’Istituto Tecnico Superiore per il Turismo del Veneto, nell’ambito del corso di Tecnico Superiore per la Gestione di Strutture e Servizi turistici, relativo al biennio 2022-2024, codice progetto 6126-0004-876-2022.
5 e 13 settembre 2023 – Docenza di 6 ore sul tema del “Social Media Marketing” nell’ambito del Professional Master “Music Business Management”, Sole 24 Ore Business School, Milano.
17 marzo 2023, Messina – Docente del modulo “Instagram. Raccontare e generare profitti per immagini” di 8 ore, nell’ambito dell’Executive Master sul Web Marketing, organizzato dalla società Camera 203 srl, presso la sede della Camera di Commercio di Messina.
2 marzo 2022 – Conduzione del webinar dal titolo “Fare Community Oggi; ironia, disagio e altri trend” della durata di 1 ora, nell’ambito del programma di formazione online per professionisti del marketing “Webinar Pro” della Scuola di Formazione online Ninja Academy.
28 settembre 2021 – Conduzione del webinar dal titolo “Come sfruttare i reels per crescere su Instagram” della durata di 1 ora, nell’ambito del programma di formazione online per professionisti del marketing “Webinar Pro” della Scuola di Formazione online Ninja Academy.
6 febbraio 2020, Crotone – Docenza sul tema del “Social Media Marketing” della durata di 8 ore, nell’ambito dell’Executive Master Web Marketing, organizzato da Ud’Anet, nella sede di Crotone.
17 ottobre 2018, Torino – Conduzione del seminario “Startup Experience” della durata di 2 ore all’interno del corso Digital & Innovation Day Yes Torino, presso la sede di Torino, per conto di Talent Garden S.p.A.
3 ottobre 2018 – Ciclo di videolezioni dal titolo “Instagram Royale” della durata di 8 ore, nell’ambito del programma di formazione online per professionisti del marketing “Webinar Pro” della Scuola di Formazione online Ninja Academy.
1 gennaio 2016 – 3 ottobre 2017 – Ideatore e curatore di un percorso di formazione specialistico della durata di 50 ore per conto dell’Istituto Europeo di Design (IED) di Milano per i giornalisti del gruppo Mondadori sul tema della gestione delle app e dei tool di comunicazione digitali.
1 febbraio 2016 – 1 ottobre 2017 – Docente del modulo “Instagram per il turismo locale” nell’ambito del progetto “inLombardia”, organizzato dalla società Explora Spa, per conto della Regione Lombardia. Il corso si è svolto in modalità itinerante nelle sedi di Sondrio, Milano, Pavia, Lodi, Cremona e Varese per un totale di 20 ore.
1 febbraio 2016 – 1 ottobre 2017 – Docente del modulo “Social media per le aziende” per un progetto di formazione aziendale della società Oneworks, organizzato dalla società di formazione Formaper. Attività fatta in modalità FAD, per un totale di 40 ore, con esame finale.
6 febbraio 2016 – Ciclo di videolezioni dal titolo “Instagram Marketing” della durata di 8 ore per Digital Coach, piattaforma di formazione online indirizzata a professionisti del marketing.
8 aprile 2014 – Registrazione di un corso on demand di videolezioni dal titolo “Instagram Marketing”, nell’ambito del programma di formazione online per professionisti del marketing “Studio Samo pro”, per Studio Samo.

Esperienze Didattiche in Ambito Aziendale

Dal 2022 in corso, in veste di fondatore e presidente dell’Associazione Instagramers Italia, la prima community italiana di appassionati di Instagram, gestisco corsi di formazione aziendale relativi al social media e all’influencer marketing.

Pubblicazioni

Oltre ad aver scritto per il mio blog, svolgo attività autoriali, contributi accademici e collaborazioni editoriali nel campo del marketing digitale e social media.

Libri in evidenza

Instagram Community & Creatività

Andrea Antoni, Orazio Spoto

Flaccovio Editore, 2021

Instagram dall’idea al social management: un progetto nato dall’esperienza sul campo nella gestione di community e nella creazione di contenuti.

ISBN 978-8857912769

Pubblicazioni Scientifiche

2025

Contributo in volume

Spoto O. (2025), “Instagram”, sezione 7.14 del volume di Ferrara F. (a cura di) dal titolo “Travel Communication Design – Il news content design per lo storytelling dell’esperienza turistica”, Flaccovio Editore, Palermo, ISBN 978-88-5791-751-1.

2023

Prefazione

Spoto O. (2023), “Prefazione” del volume di Guerra L. dal titolo “La pubblicità su TikTok. 20 consigli per creare campagne di successo per te e per i tuoi clienti”, Flaccovio Editore, Palermo, ISBN 978-88-579-1537-1.

2022

Contributo in volume

Fortezza F., Spoto O., De Stefano R.M., Di Benedetto A., Lardo R. (2022), “Creare valore con un occhio al Pianeta: il caso Planeat”. Atti del Convegno Annuale della Società Italiana di Marketing (SIM), Salerno, 20-21 Ottobre, ISBN 978-88-943918-8-6.

2021

Contributo in volume

Spoto O. (2021), “Instagram e le sue immense potenzialità”, sezione 2.9 del volume di Galbignani G. (a cura di) dal titolo “Social e Hospitality. Scopri la bellezza dell’essere online nel mondo del turismo”, Flaccovio Editore, Palermo, ISBN 9788857912431.

2019

Contributo in volume

Spoto O. (2019), “Instagram”, parte della sezione 2.5 (pagg. 86-90) del volume “Una mamma travel blogger” di Piersimoni F., Flaccovio Editore, Palermo, ISBN 978-88-579-0888-5.

2018

Contributo in volume

Spoto O. (2018), “Commenti”, sezione del volume di Aa.Vv. dal titolo “Il marketing nell’era di internet e dei social media”, Harvard Business Review Italia, Roma, ISBN 9788869391484.

2015

Prefazione

Spoto O. (2015), “Prefazione” del volume di Antoni A. dal titolo “Trova la tua identità su Instagram e condividi foto uniche”, Flaccovio Editore, Palermo, ISBN: 978-88-579-0428-3.

2014

Contributo in volume

Spoto O. (2014), “Instagram”, sezione 5.6.5 del volume di Matteuzzi J. (a cura di) dal titolo “Inbound Marketing – Le nuove regole dell’era digitale”, Flaccovio Editore, Palermo, ISBN 978-88-579-0341-5.